QUAND LE NOM DE LA COMMUNE EST AUSSI UNE MARQUE

Certaines communes partagent leur nom avec un produit ou une marque célèbre. Casse-tête juridique au rendez-vous mais aussi véritable atout pour construire une dynamique de territoire.

Nombreux sont les produits qui, issus d'un lieu ou d'une zone géographique spécifique, finissent par en porter le nom. Certaines marques empruntent également des noms de lieux pour ancrer leur image dans un terroir. Loin d'être anecdotique pour les communes qui partagent
leur nom avec un fromage, un couteau ou une eau minérale, cette particularité fait souvent partie intégrante de l'identité locale.
 

Une notoriété et une identité fortes

« C'est très agréable d'être le maire d'une commune qui s'appelle Camembert, explique d'emblée Michel Cousin, cette étiquette parle forcément à nos interlocuteurs et suscite souvent leur intérêt ! » Le camembert et sa notoriété ne sont pas détachables de l'identité des 190 habitants de la commune de Camembert (Orne). « Ce fromage met en valeur notre terroir et nos savoir-faire, poursuit Michel Cousin, même s'il existe des camemberts produits hors de l'appellation d'origine protégée Camembert de Normandie. » À Laguiole (Aveyron, 1 239 habitants) aussi, le nom du village a une notoriété exceptionnelle. « Nous avons pu mesurer à travers un sondage que 47 % des Français l'associent aux couteaux et au fromage, produits phares de notre terroir », avance le maire,  Vincent Alazard. Du côté des communes nouvelles, à l'heure du marketing territorial, le choix d'un nom est souvent stratégique. Ce fut le cas pour les trois communes regroupées depuis 2016 au sein de Vallées en Champagne (Aisne, 558 habitants). « Notre choix s'est fait de manière démocratique : habitants et conseillers municipaux ont proposé des noms, puis un vote rassemblant les trois conseils municipaux a tranché, explique Bruno Lahouati, maire de la commune nouvelle. Parmi les 30 propositions, le terme champagne était très présent. Cela correspond à un lien historique avec la province de Champagne, à une situation géographique, mais aussi à une activité économique. Nous sommes convaincus que ce nom sera un atout en termes de communication. »
 

Des batailles juridiques

Mais, pour envisager de mettre la notoriété d'un nom au profit d'un territoire, encore faut-il pouvoir en disposer. Pour cela, Vallées en Champagne a dû défendre son nom devant la justice: le comité interprofessionnel des vins de Champagne s'y opposait ...
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