MUNICIPALES 2020 - AFFICHES ÉLECTORALES : COMMUNIQUER PAR L’IMAGE

Si les affiches électorales ont longtemps été l'occasion pour les candidats d'annoncer leur programme, elles jouent aujourd'hui davantage sur l'impact visuel.

Outre son rôle d'étendard tout au long de la campagne, l'affiche électorale est aussi la dernière image laissée dans les esprits des électeurs sur le chemin de l'isoloir. D'où l'importance de la soigner. Le cliché photographique est ainsi devenu essentiel, et le message qui l'accompagne doit être court et succinct, en cohérence avec l'image reflétée. Régis par le Code électoral, le format de l'affiche (841 mm x 594 mm) comme ses couleurs doivent respecter certaines règles. Interdiction par exemple d'un fond intégralement blanc ou d'utiliser les couleurs tricolores, sauf pour le logo.
 

Une posture cohérente

Il est conseillé d'avoir recours aux services d'un photographe professionnel pour réaliser son cliché de campagne, et d'éviter les photos anciennes retravaillées à l'ordinateur. Mais très vite se pose la question de l'arrière-plan. Doit-on le choisir neutre ou en lien avec une caractéristique propre de la commune (mairie, église, château, paysage…) ? « Il n'y a pas de réponse unique ; il faut y réfléchir en amont car l'affiche doit être en cohérence avec le reste de la campagne », estime Pierre Alibert, de l'agence de communication CorioLink. « L'important est de coller avec les idées et le message que l'on veut faire passer. Un candidat écologiste aura tendance à se placer au milieu des champs, un candidat qui veut redynamiser le centre-ville posera dans la rue commerçante du village, celui qui s'attache au patrimoine devant l'église… »
 

Une personnalité ou une équipe ?

Même hésitation lorsqu'il s'agit de déterminer la visibilité donnée aux colistiers. Doivent-ils être tous...

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